创新，无处不在。但在技术领域，创新最容易证明人类智力的强大。
最近最激动人心的技术创新，无异于是“VR技术”的出现。淘宝迅速更近，推出了VR购物产品Buy+。Buy+将突破时间和空间的限制，真正实现各地商场随便逛，各类商品随便试。也就是说，通过“VR技术”，Buy+将100%真实还原购物场景。身在武汉的你，带上VR眼镜，进入VR版淘宝，可以选择去纽约逛第五大道，也可以选择英国的复古集市。VR让你身临其境，到全世界买买买。
不一定每一场技术革命都这么惊心动魄，它也可能为你的品牌打开新大门。
2008年，第一个主打中医药概念的高端护肤品“佰草集”入驻法国巴黎香榭丽舍大街，成为国产化妆品“第一牌”。“双妹”本着“中国的就是世界的”之原理，将一个记忆中的品牌拉出来做成了奢侈品牌。2011年，其首家旗舰店也落户上海外滩和平饭店；同时在品类上也突破了化妆品的局限，变身为涵盖化妆品、丝巾、配饰、鞋包等多品类的“跨界”奢侈品牌。
G20峰会将“创新增长方式”作为议题之首，王老吉也适时打出“创新是最好的传承让世界爱上中华老字号”，蹭着G20的热度又火了一把。提起创新，王老吉在凉茶业真是一把手。它从深受广州人民喜爱的大碗凉茶到方便携带的凉茶粉、凉茶精，再到1991年诞生了第一盒、第一罐王老吉凉茶饮料，王老吉引领了整个凉茶产业的创新和演变。
技术创新也是一种与消费者对话、交流的语言。品牌通过技术创新，不断发展适应消费趋势，与消费者比肩而立。
黄鹤楼的多项专利都是围绕怎样改善消费者对一支烟的理解而展开，它让消费者感知到：创新不是虚无缥缈的概念。
黄鹤楼聚焦可感知盒型研发，率先设计出双层收纳式盒型、双翼展开式盒型、书简艺术感盒型、提拔式盒型、侧推盒型……百变的盒型，延伸了包装功能，彰显了超凡个性。
为了给消费者带来更好的体验，黄鹤楼延伸拓展传统嘴棒功能，自主研发出太极棒、响炮珠、聚香棒等60余种特色嘴棒，可有效实现保润、增香、防伪、体验等功能。
黄鹤楼首开国内短烟支之先河，成为短烟标准的缔造者；独创方形烟支，形成一百多种个性烟支组合，以满足消费者的特别需求。
截至目前，湖北中烟在天然本草香精香料、增香减害型薄片、个性化嘴棒等领域累计完成百余项科研成果，并有多项成果在“黄鹤楼”产品中顺利转化应用，转化率高达70%，使“黄鹤楼”品牌形成了区别于其他卷烟品牌的经典特色和创新亮点。
正是这些技术成果，塑造了“黄鹤楼”卷烟鲜明的个性和特色，支撑起了“黄鹤楼”品牌立足于行业和市场的“脊梁”。
创新，是多元的、动态的、连续的、独特的。它不桎梏于哪类产品、何种程度、具体环节，创新无处不在，无人不能。也许根本就没有必要严格地界定创新，那样反而限制了思维创新，因为它是人类最普遍的行为。