米歇尔·奥巴马、希拉里·克林顿都明白，公众，特别是对手，总能从政治家的服装中找出他们政治观点的蛛丝马迹。竞选期问，米歇尔曾穿过一件芝加哥设计师玛丽亚-平托设计的紫色无袖连衣裙。紫色是西方的帝王色，暗示米歇尔配得上“第一夫人”的称号，表明了奥巴马夫妇的信心。美国总统竞选决定胜负那天，米歇尔穿了件红黑相间的U字领连衣裙；时尚圈对其恶评如潮。但裙子是纳西索-罗德里格斯设计的，他是有古巴血统的美国设计师，米歇尔的选择绝对是正确的，选民把票给了她丈夫。
礼貌、外交此时髦重要。卡拉-布吕尼陪萨科齐出访英国，穿着约翰·加利阿诺为迪奥设计的长及小腿的外套、腰带、长手套、扁圆帽子。布吕尼选它颇有深意。迪奥是法国牌子不假，加利阿诺却是在伦敦长大的英国设计师，这外套象征了法、英两国的精彩联手，极富外交手段。
顾及普通人的感受。米歇尔上电视演讲，穿不到100美元的大众品牌DOnl）B，R，iccf黑白印花裙子。她还在脱口秀节目上说，她的很多衣服都是在网上买的，也没有私人形象顾问。立刻，她赢得广大消费不起设计师品牌服装的女人的喜爱。奥巴马的对手约翰·麦凯恩的夫人是亿万富婆，竞选期间，《名利场》杂志给她的黄色裙子、珍珠项链、胸针算了笔账，发现它们总价值30万美元。经济危机的节骨眼上，不恰当的露富会招致什么后果？她被人攻击，那条黄色连衣裙也被讥笑为“金条装”。
不要刻意掩盖女性的性别身份。德国总理默克尔常常让很多人忽略了她的性别。萨科齐视她为名誉男士，拍她的后背就像拍一块在吸烟室吹牛的哥们儿。女人受到的极限侮辱不过如此，她似乎想雪恨，穿上超低胸礼服去看歌剧，却被评论为“大规模分散注意力武器”。
也不要刻意做出强势的模样。赖斯一成不变地梳钢盔头发型，每天早上一定会在健身房待45分钟，这给人留下她过于强悍、坚硬、固执的印象。后来她穿上了AkrisPuflto紧致的小西装外套，细瘦的黑色铅笔裙，连牙齿的色调都和珍珠项链、耳环同一色系。这样的着装看上去极为精干，暗示她做事效率高。更丰富的含义是，她这样的天才女性，不仅弹得一手足够上音乐厅演奏的好钢琴，还有辛迪·克劳馥的身形。她完成了她这个地位的女人无法完成的任务——性感！性感能够赢得男性选民的好感。
胸针、项链、口红颜色等细节决定胜负。美国女政治家萨拉·佩林因发表《在北极圈开采石油》遭到强烈批评，随后她戴了枚北极熊胸针，还是有人嘲笑她：你不是还想把这生物从濒临灭绝动物的名单上抹掉吗？希拉里为扭转形象一度比较潮，她涂上大红色口红立刻引来责怪：难道您不能分点心考虑次贷危机、驻伊美军士兵的安全？在政界，女人的口红相当于男人的领带，大红色的口虹、领带政治意味太强了，而希拉里本身的气质已经很强势，需要变得更柔和、更女性一些。