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名人的剩余价值

2022-04-24社会

对于名流来说,死去不是指生理死亡,而是在公众面前消失;活着不是指颐养天年,而是依然有剩余价值。

2008年1月下旬,龙永图又一次出现在央视经济年度人物的颁奖盛典上。从世贸首席谈判代表的重任上退下来之后,博鳌国际论坛秘书长成为他的新角色。当然,他还是贵州卫视《论道》节目主持人,以及各大经济论坛的座上宾。位高权重的光环不再,但他的判断力、人脉和经验不会消失,而是继续作为优质资源,社会各界和他本人都乐于将其转化为社会营养。

像龙永图一样的忙人很多。只要没有宣布息影、封笔、戒商、退政,就算不在位高权重、炙手可热的主场,闲置资源在商业矩阵和名利场中依然能被盘活。

☆有组织捞☆

龙永图依然在发光发热,但经济效益与退位的英国前首相托尼·布莱尔相差万里。后者2007年11月在广东省东莞市为光大地产旗下锦绣山河别墅项目助力而作了“从伟大到卓越”的主题演讲,呆了不到3小时就拿走了255。75万元。但这只是小甜点,只是他在美国华盛顿演讲局的安排下,进行全球巡回演讲获得的每月50万英镑演讲收入的组成部分。加上回忆录580万英镑、退休金64000英镑、办公室费用90000英镑,再加上担任摩根大通银行顾问和苏黎世金融服务集团顾问的年薪,传媒估得布莱尔卸任7个月收入超1000万英镑。

在演艺圈之外,中国的市场经济机制仍未为名人的转型和复出,提供常效平台和渠道。我们能看到戈尔巴乔夫为LV拍广告、克林顿成为公关公司的热门人选,但我们不知这是如何发生的。中国也有组织退休大使再服务的公司,不过效果不甚理想。

人气即卖点、即生意,回忆录+巡回演讲+专业顾问+广告代言人+亲善形象大使,这样的闲置资源再开发的利益组合,需要专业的公司来做。光是演讲这一块,美国就有400多家演讲公司在做,出场费不等的上千名演讲人满足社会各界的倾听需求,为之提供与名人零距离接触的体验、解决方案和速效救心丸。

死去的名人也有剩余价值。在《福布斯》杂志2007年度“最会赚钱已故名人”排行榜中,“猫王”艾尔维斯·普雷斯利居榜首,赚进约4900万美元。他已死去整整30年了,他的音乐版税、DVD、邮票发行、授权契约及故居观光等资产如同自动存款机一样。

在中国,《红楼梦》和《张爱玲小说集》名列2007十大畅销书,若有一份中国版的2007年度“最会赚钱已故名人”排行榜,曹雪芹和张爱玲都能进入,可惜作者无福享受那大笔版税,他俩后半生都穷困潦倒。

☆艺人的剩余价值☆

艺人正当红时,可以一年上百家杂志封面,接受百家传媒专访,参加百次秀场,代言十几个产品广告,天天上电视,光屁股的趣事和前前男友都被抄出来,狗仔队天天如影随形,戴墨镜也无济于事。人气一散,过气艺人顿成“狗不理”,公众都当他死了。安于婚姻和改行的,自然心平气和;婚变情变或转型失败的,就要运作一番重新复出。

闲置名人资源的再利用在演艺圈最充分、最有经验。经纪公司安排打理新形象、编故事、记者见面会、上电视节目、担任节目主持人或评委或嘉宾、洽谈演出及接广告。绯闻营销成为最常用的手法,利用娱乐传媒推高人气关注度。若作品(影视歌舞)立不住或广告代言不景气的,则自动消失。

DM杂志和娱乐报道很可爱,总是把商业做的局,编造成名流云集的名利场。其实不过是一两位当红“炸子鸡”,配上几位过气的闲置资源名人,以及一大堆携带名片的趋炎附势者。

■作家的剩余价值和文学的隐形买单人■

作家在作品之外,还有什么剩余价值呢?文学本体价值在市场经济中处于边缘化状态,作为行业品牌,文学算是衰落了;作为个人品牌,具有商业价值和读者影响力的作家为数不多。年度畅销书排行榜上的作家就那么几个,剩下的作家,跟普通工薪阶层收入近似。以致作家和诗人普遍拥有正当职业,专业作家像是不务正业。版税收入之外,中国作家并无更多商业机会,更多的局是饭局,更多的社交是体验。

2007年7月26日,“百位作家体验国寿”活动开始,中国作家协会中华文学基金会组织100位作家到中国人寿(集团)公司体验保险业务,作家毕淑敏、诗人叶延滨在列。小说家邱华栋说:“我是个保险盲,我会带着巨大的热情深入这一活动。”这是一个好的商业创意,中国人寿提供100万元活动经费,相当于当年辽宁拍卖的一个紫檀手卷盒的价格。同年,王朔,一个作家以《我的千岁寒》一书挣得365万元版税。

出版社和读者是文学的显形买单人,影视业也是,作家在那里是编剧,力量弱到不足以学习好莱坞编剧罢工,而且钱比人家少很多。牛作家刘震云享受编剧身份,为电影《我叫刘跃进》宣传时说:“文学离商业越近,越能影响商业。”同时,作家的剩余商业价值也越大。

文学的隐形买单人包括电视节目、房地产商和传媒。每个“牛逼”电视节目背后都有文化人充当策划或顾问,每个“牛逼”房地产项目背后都有能写诗的笔胆。“《南方都市报》华语传媒文学大奖”和“珠江诗歌节”力捧当代作家和诗人,但背后是房地产企业买单,颁完奖后,报社还要拉着作家们到楼盘搞人文座谈。房地产商的惊人创意力背后,是作家的剩余想象力价值在发挥作用。

写煽情故事的王朔过气了,活出来的王朔在显示作家的剩余思想价值:示范如何对自己诚实。这种价值艰难而稀缺,意义大过口号般的城市文艺复兴运动(包括创意产业)。

■历史的再利用和学者的新商机■

历史热和国学热,只代表阅读趣味转移。其中,电视节目、公共知识分子和互联网写作者居功甚伟。

《百家讲坛》《世纪大讲堂》及它们的效颦者都是大众阅读趣味转移的推手。品三国的易中天和讲论语的于丹成为名人,既与他们的个性学养有关,更因他们的读史法与当下大众趣味和心灵困境偶合。《红楼梦》被拉下红学的神坛,明清历史由草根再次编写,宗教和南怀瑾成了企业家和知识分子的心头好,显示了公众对当代生活之外的文化资源和文化立场的渴求。

这种渴求将学者从书斋和象牙塔中拉出来,发挥学术之外剩余的普及和解惑价值。最好的例子是余秋雨,他自大学戏剧课堂到一个人的《文化苦旅》,再到一家电视台的千禧欧陆行,再到关于“中华文明和世界文明”的巡回演讲,再到选秀节目的文化评委,再到《秋雨时分》的文化解读,利用电视的力量和文明的研究始终屹立在主流话语当中,多年红旗不倒,完美地演绎了学者长青的传播策略。经济收益呢?2007年7月,中国·贵州凯里原生态民族文化艺术节暨原生态民族文化旅游节,特邀嘉宾余秋雨发表演讲,出场费80万元。

☆每个名人都有剩余价值☆

“就算是一条底裤,一张厕纸,都有它的用处”(《国产007》),每个名人都有剩余价值,无论当红或过气。

名人是商业社会现成的优质资源,包括主持人、明星、官员、专家、学者、作家……被公众认同需要一个漫长的传播过程,而再利用闲置的名人资源,省时省力省钱,效率显著。对名人来说,有重生般的成就感;对商家来说,价廉物美;对受众来说,有混搭的新意;对社会来说,有合情合理合法的利益再分配效果。虽然新名人辈出,“合适”的名人总是资源匮乏,名人效应的大把空白需要填补。

高声赞美过气名人吧,像追捧当红“炸子鸡”一样。

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