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冰桶挑战的是与非

2022-04-24社会

“冰桶挑战”终于“浇”到了中国。包括雷军、罗永浩等国内知名IT大佬纷纷加入“冰桶挑战”行列。虽然有部分网友质疑有作秀嫌疑,但不少挑战成功者依然向美国的ALS协会或是国内罕见病公益组织“瓷娃娃”进行捐款。

这段时间,“冰桶挑战”可是红得很。在过去的半个多月中,微软创始人比尔·盖茨、Facebook创始人扎克伯格和苹果CEO库克等一批耳熟能详的名字,不惜湿身出镜,加入这项公益接力游戏之中。而从8月17日起,“冰桶挑战”来到中国。与在美国的传播情形类似,在国内率先参与此挑战的也是IT界人士。

简单的一个游戏,取得了巨大的效果。统计数据显示,从7月29日—8月18日,“冰桶挑战”为ALS协会增加了307598名新的捐赠者,连同之前的捐赠者,一共为协会带来1560万美元的捐款,远超去年同时段的180万美元。在这个创意无价的社会,创意再一次证明了自己的价值,而且还把触角延伸到了公益领域。

很显然,“冰桶挑战”是一次成功的公益创新。并不排除,那些参加者有着一定的游戏成分,也不排除有着炒作的动机,但不管如何,这个创意能够吸引到这么多人的关注和参与,能够吸引这么多捐款,充分证明了它的成功。这从一个侧面表明,在这个被贴上消费主义标签的社会,慈善依然具有强大的号召力和生命力。只是要把其激发出来,取得最大的效果,并不是一件容易的事。

“冰桶挑战”之所以能够成功,特别是得到IT界人士率先响应,与其流淌着创新的力量和互联网思维的血液,可谓密不可分。在“冰桶挑战”身上,可以看到有趣性、互动性、共享性、颠覆性等特征,而这正是互联网思维的范畴。也正是因为这一点,“冰桶挑战”才能够红起来。这也启示我们,现代社会背景下,不仅从事市场经济需要创新力量和互联网思维,即使从事公益事业依然需要创新力量和互联网思维。

公益事业是一种道德事业。但是道德并不是要板着面孔,公益也不是只能坐在家里等待捐款。在现代社会背景下,公益不是没有空间,而关键是看能不能走进人心。要达到这样的目的,就要深入社会肌理,掌握人的心理,主动而智慧地触及人们的心灵。“冰桶挑战”的成功正体现了这一点。就这么一个小小的策划,引起了这么多的关注,获得了这么大的成功,充分启示我们从事公益事业,也必须发挥创新的力量,注重互联网思维。

现代社会背景下,从事公益事业既是门道德活也是门技术活,“冰桶挑战”带来了极大的慈善启示。设计更多能够走进人们心灵的创意活动,对公益组织和公益人士提出了更高的要求。

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