100年对于一个企业来说，可能是一种历史的积淀，它使得品牌充满故事和韵味；当然，百年对于品牌来说，同样有时候是一种负担，在这个科技和服务引导未来的时代，怎么样让产品和品牌更适合时代，成为了很多品牌所考虑的问题。
好在，有这么一些品牌，在不断思索革新之路，适应新时代的潮流。
Next47，德国百年品牌西门子旗下新成立的風险投资公司。西门子于1847年创立，这个名字更深一层的寓意显然再明显不过：加大西门子对人工智能方面的投资力度，打造下一个世纪的西门子企业。
德国制造业曾经引领了一个时代的传奇，但在人工智能、大数据时代，传统制造业的生存已举步维艰。Next47，让德国这个专注制造业的企业，实现了新鲜血液的注入。
米其林是全球轮胎科技的领导者。米其林集团自1889年发明首条自行车可拆卸轮胎与1895年发明首条轿车用充气轮胎以来，在轮胎科技与制造方面发明不断。轿车子午线轮胎外、雪地胎、飞机及摩托车子午线轮胎……创新皆以客户为本，是米其林的基本哲学。这些创新因子，推动了米其林轮胎成为行业首屈一指的品牌。
除了西门子和米其林，类似的企业还有很多。他们之所以交出了漂亮的成绩单，与紧扣时代需求、紧扣消费者需求不断创新有关。
在行业散、乱、低、差的时代，黄鹤楼品牌把“异军突起，后来居上”作为激励企业前进的源泉和动力，其所开创的淡雅香品类对于行业内的品类创新具有奠基性的意义，并荣获了湖北省科技进步一等奖。短短四年的时间，黄鹤楼品牌完成全省工业企业“18变1”、品牌“200变2”工作，其魄力之深，效率之高，令人刮目相看。
在发展壮大的过程中，对消费者的需求也是其创新的动力。他们敏锐地捕捉到高铁停靠站点时间短的问题，“三口品”横空出世；年节时是消费者需求旺盛期，生肖版一鸣惊人；二维码考真技术日趋成熟，赋码产品不断增多……
随着社会发展方式的转变，黄鹤楼品牌从过去依靠物质资源投入转变为靠技术进步、劳动者素质提高和管理创新来推动发展。
他们结合自身品牌的文化内涵，根据各个不同的消费层次以及消费习惯，不断在传统中挖掘与创新，建立强大的产品系列，满足不同的消费需求。他们不断提高产品的科技含量，从嘴棒到香润珠，从产品命名到包装印刷，每一个消费者看得见看不见的地方，均留下了黄鹤楼品牌创新的因子。
时代在变，创新不变。这种创新，激励着黄鹤楼品牌勇立潮头、敢为人先，一步一个脚印地迈向属于自己的崭新世界。