1982年，Dietrich？Mateschitz从奥地利飞往泰国，为一家德国牙膏品牌的行销业务出差。他时差很严重，泰国同事就给了他一瓶当地劳工和卡车司机常喝的提神饮料，叫Krating？Daeng。岂知这么一喝改变了他的命运。
Dietrich爱上了这瓶饮料，一路找到发明者，一位泰国老先生，并说服他合资开公司把饮料引进欧洲市场。这家公司的名字就是Krating？Daeng的英文翻译：Red？Bull。
如今，“红牛”是全世界最知名的提神运动饮料。Dietrich？Mateschitz成为了全球首富之一，拥有F1赛车队、足球队、媒体集团等，而他的泰国合伙人Chaleo？Yoovidhya在90岁高龄去世时，身价也超过50亿美元。这一切的发生，都是因为某人在Dietrich疲倦的时候给了他一瓶提神饮料！
想想：如果Dietrich把那瓶红牛喝了，随手把瓶子一丢就赶回去开会，故事很可能就这么结束了。但他做了一件非常幸运的事：他让自己体验了红牛的效果，并判断这是值得带回家分享的好东西。Dietrich能够嗅到商机，因为他不只把红牛当成罐装咖啡一样，喝完就丢了，而是有好好让自己品尝。
“品尝”的意思，就是当我们使用所有的感官来体验一件事物。当我们细心品尝的时候，对事物会有特别深的感触和印象。我们可能两三口扒完一个便当就忘了刚才吃了什么，但一顿美好的大餐，会让我们回味许久。
唯有“专心”品尝，才能有最深的体验。而当我们彻底陶醉在一个经验中，无论是吃一口佳肴，听一首优美的歌曲，享受一个彻底放松的精油按摩……那时候不仅享受，也会感到一种“无我”的快乐，暂时排除了烦恼，存在当下。
我们在日常生活中忙东忙西，很难有机会好好品尝。但因为面前是一个60块钱的便当，并不表示我们就不应该用品尝的心态来享受它。这也是很多人的迷思：觉得“品尝”只应该留给美好的事物。其实这个心态是相反的：因为我们品尝，所以事物变得美好。而如果你没有品尝的心，即使美好出现在身边，也往往视而不见！
Dietrich？Mateschitz有那么一次跟记者解释Red？Bull的品牌精神，他这么说：“它是一个邀请，也是一个要求，希望每个人都能维持行动力，接受挑战；工作或学习时要尽力，运动时要挑战极限，而放轻松的时候，要意识并享受那个时光。”
这听起来不就是人生该有的精神吗？懂得随时品尝，生活才能随时美好。