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每一步都让自己占据优势

2022-04-24人物

1946年12月2日他出生于意大利的雷焦卡拉布里亚,父亲是推销员,经常在外奔波,母亲在家开了个裁缝小作坊,她是一个对服装极有天赋的女人,可以不用任何纸样,只需在布上标一些记号便可裁剪成衣。所以他从小在妈妈工作气氛的熏陶下,表现出对时装制作的极大爱好,9岁时,他在母亲的协助下设计了他有生以来第一套礼服,中学辍学的他就留在母亲的裁缝店帮忙当助手。然而在他成长的那个穷乡小镇,爱好毕竟不能当饭吃,25岁的他到米兰学习建筑设计。

后来发生了一件事,成为他创业生涯的一个契机。一个成衣商登门请他制作几套服装,他初试身手,便一举成功,使那个成衣商的营业额猛增了4倍,作为奖励,他获得了一辆大众甲壳虫型轿车。这次空前的成功使他放弃了所学的建筑业,一发不可收地全身心投入到时装事业中,不甘居人下的他于1978年创立了第一个以他的名字命名的系列服装,推出了他的首个女装成衣系列。

对于女装的设计,他有着自己另类的设计风格,他把设计升华为艺术,他认为“女人就是女人”,这种观念使他着力表现女人性感的一面,曲线优美的造型。

不久,他看到摇滚音乐在青年中的影响正不断扩大,便又抓住这一契机,与摇滚乐明星搞联合,推出了摇滚服,一举大获成功。

有市场就会有竞争,他除了在广告中花心思外,还有自己独特的“武器”,那就是:快而新。他曾经亲自督促,在5周的时间里完成设计、制造和运输上市了一种用高技术PVC织物做成的牛仔裤全过程,创下了服装史上的新纪录,为自己赢得了一定份额的市场。

为了让自己的产品不通过中间商而直接与顾客见面,他在纽约、伦敦和巴黎这些大城市建立了公司和零售商店。心思细腻的他,还把目光放在了名人明星身上,如戴安娜、妮可•基德曼、史泰龙、麦当娜等,他都亲自为之量身制作,为这些人创造了最时髦生活方式的同时,自己也进而成为了国际豪华时装秀最积极的策划者和参与者,把自己的品牌推向了世界。

他极强的先锋艺术特征,魅力独具的文艺复兴格调,以及具有丰富想象力的款式,渐渐为世界各地时尚人士所推崇。美国《商业周刊》这样评价他:“他在时装市场的激烈竞争中几乎每一步都占据了优势,在零售方面优势更强。”

1983年,他获得柯蒂沙克奖;1986年,他获得意大利总统授予的“共和国荣誉”奖章;1988年他被“CuttySark”奖选为最富创意设计师奖;1993年他获得了有时装界奥斯卡美誉的美国国际时装设计师协会大奖;2009年世界品牌500强排行榜中,他的名字赫然在列。

如今,以他的名字——詹尼•范思哲命名的詹尼•范思哲品牌,已不仅仅是服装,他还经营香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、家具产品等。范思哲代表的是一个品牌家族,一个时尚帝国。他的时尚产品已渗透到了生活的多个领域,独特的美感,极强的先锋艺术表征让它风靡全球。

詹尼•范思哲凭着对时装完美、极至的热爱,将这个只经历了短短一二十年的品牌发展成为了能与阿玛尼、古琦和瓦伦蒂诺齐名的意大利四大时尚品牌之一。

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